“贴牌”橱柜成行业常态 消费者要擦亮眼睛

2020-02-10 作者:家用电器   |   浏览(116)

一个优秀的企业家,并不因为企业规模的大小而放弃事业的追求;也不会因为企业的发展势头迅猛,而盲目扩张。与家居行业巨头相比,丹丽诗特整体家居无疑是个“不起眼”的小公司。可是就是这家“小”公司,仅仅用两年的时间就成为南京家居行业的一匹黑马,赢得了一大批消费者的信任与推崇。而这一切成绩的背后,都离不开公司老总魏先兵的带领。

目前,橱柜行业进入中国发展已有近三十年的历史,对于现代家庭来说,橱柜已经成为了一个必不可少的存在。但是在当前的橱柜市场上,贴牌橱柜产品层出不穷,这也衍生出了橱柜市场火爆异常、“涨”声一片的情形,然而在繁荣表象的背后,却滋生出诸多乱象。

8月30日上午,南京市区大雨磅礴,很多人都选择猫在家里过一个“宅人”周末。笔者来到卡子门大街丹丽诗特门店,与魏总就“丹丽诗特”品牌定位与消费者关注的话题,及一些行业敏感问题进行了交流。

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行业新贵跑赢淡季市场

贴牌现象横生橱柜市场

2008上半年,整个南京家居建材市场销售情况并不理想。许多商家纷纷抱怨大环境影响,使得业绩与往年相比下降很多。可是,据笔者所知,丹丽诗特整体家居的上半年业绩相反比往年好了很多。问此原因,魏总回答的非常谦虚。

一位橱柜界的业内人士表示:国内有不少橱柜企业,由于本身的工厂生产能力有限,又不想更大的投资来扩大生产规模,就寻求国内别的一些暂时产能过剩的橱柜企业生产"贴牌橱柜",这种情况在我国橱柜界中是普遍存在的现象,同时也包括国内一些比较知名的品牌。还有一些橱柜小作坊为提升销售业绩借助其他橱柜品牌效应,生产出与品牌橱柜外形构造完全相似的橱柜,但是质量和价格却大相径庭。即使有些消费者会比较留心如何鉴别橱柜品牌真伪,但是不少橱柜企业作弊手法高超,模仿logo、抄袭设计、甚至连生产地址和产品也一并借用,让人防不胜防。

他说,整体家居的概念较为广泛,包含一个家庭所需用的所有可移动的产品。目前,丹丽诗特主要生产销售家具、橱柜、移门等产品。与行业中的大品牌相比,丹丽诗特的历史还比较年轻。业绩的增长自然也就是低基数的增长,增幅较大也属于正常现象。

利益的驱动促成了贴牌现象

对于一个年轻的品牌来讲,取一个顺口易于传播的名称至关重要。可是“丹丽诗特”四个字并非成语,亦非日常用语,初读起来,难免让人感觉有点绕口。在销售贸易行业摸爬滚打十多年的魏总,为何为自己的产品选择这样一个名字,莫非该名称蕴含着某种深刻的寓意?

据了解,贴牌橱柜之所以大行其道的一个最重要原因是背后隐藏着暴利。从一个小厂购买的实木橱柜,贴上知名品牌的标签后,价格可以猛涨100多元/平方米。这些贴牌橱柜再通过专卖店销售到普通消费者手中时,实际价格已经涨了150多元/平方米,部分材种价格甚至翻了好几倍。也就是说,仅仅贴一张 "牌",其中的利润就猛涨了好几倍。正因为如此,许多知名品牌橱柜不但自己搞贴牌,而且其属下的各经销商也上行下效,纷纷大玩贴牌,大赚黑心钱。在利益的驱动下,越来越多的橱柜企业走上了贴牌之路,贴牌现象称为行业常态。

对于笔者的疑惑与不解,魏总哑然一笑,回答说并没有什么深刻的寓意。之所以选择这四个字作为品牌并予以注册,主要是想区别于其他品牌。虽然“标新立异”的感觉对产品的推广带来一定影响,但是用发展的眼光去看,利远远大于弊。因为品牌的推广目的在于销售,而销售的生命线则是质量。产品的质量上去了,在消费者心目中的地位也就提高了,丹丽诗特做的就是老百姓的口碑。好质量好产品好价格的代名词,这是其他品牌无论如何也无法复制的。

企业和消费者都要杜绝贴牌橱柜

贴牌不是坏事 关键看质量工艺

橱柜品质是橱柜企业的立市之本,类似贴牌橱柜等质量不过硬的橱柜产品只会阻碍橱柜企业的发展。如何提升橱柜产品质量、规避发展风险,是众多橱柜企业必须解决的首要问题。因此,橱柜企业应杜绝贴牌橱柜,更加注重产品的设计和工艺,精雕细节,不断增加产品的附加值。同时,全力打造一条畅通的产业链,整合资源,优势互补。

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