苏泊尔“全静音破壁机”广告虚假,被罚348万元!

2020-04-10 作者:家用电器   |   浏览(124)

一款破壁机在最高搅拌档位运行时,噪音高达七八十分贝,但浙江苏泊尔家电制造有限公司却在广告中动手脚,通过人为消音等手段,把它包装成全静音破壁机,并形容其为高速破壁,始终静音。

上海市杨浦区市场监管局于今年11月6日作出一项针对上市公司苏泊尔的全资子公司——浙江苏泊尔家电制造有限公司(以下简称“苏泊尔家电”)的行政处罚决定(沪市监杨处102018002915),因为发布虚假广告,苏泊尔家电被罚款348万余元。

这些虚假宣传、人为刷单屡禁不止

破壁机名为“静音”实为“噪音”

因发布虚假广告,浙江苏泊尔家电制造有限公司被上海市杨浦区市场监督管理局处以348万余元的罚款。

2018年年报披露,“苏泊尔注重研发投入,积极推进技术创新,进一步开拓产品品类和增加产品附加值。”其中,包含职工薪酬、产品设计、试制实验费及消耗支出等在内的研发费用逾4亿,同比增3.41%,研发投入占营收比例为2.26%。同年苏泊尔销售费用逾28亿,同比增26.74%,其中广告、促销及赠品费近17.5亿。

上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示,2018年11月7日,杨浦区市场监管局根据相关交办线索,对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。

《华夏时报》记者注意到,苏泊尔在2019年半年报中披露,子公司苏泊尔家电被房东以出租的财产在火灾事故中受到损害为由告到法院,公司对相关风险进行了综合评估并考虑稳健性原则,本期对此案件计提预计负债500万元。但是,苏泊尔家电因为虚假宣传被罚348万一案,苏泊尔却没有做任何公告。

一而再、再而三欺骗、误导消费者!

云顶娱乐app官网,根据调查结果,苏泊尔家电于2018年10月到11月在电视上播放了苏泊尔全静音破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。

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“要把破壁机做到全静音,比空调做成全静音要难很多。一般破壁机能做到50分贝以下已经很好了,全静音消费者理解就是没声音,那绝对是虚假(宣传)的。”家电行业分析师刘步尘在接受《华夏时报》记者采访时表示,破壁机要把食材打碎,就需要足够动力,而动力越大声音也会越响。

纸尿裤却有9999件的销量

同期销售费用超15.56亿,同比增7.27%,其中广告、促销及赠品费近10.13亿。

一分钱没付

在广告开始第1秒处,出现了苏泊尔另一款破壁机(型号:JP01-1500)运行的画面。这款破壁机运行声音巨大,还混入冲击钻的声音,把在睡觉中的父子吵醒,以突出噪音的破坏性。在广告第9秒处,巴旦木仁和核桃仁被放入“全静音破壁机”中运行的画面,但没有出现声音,电视画面打出“高速破壁,始终静音”的文字。

号称全静音破壁机却不静音

苏泊尔2019年半年报显示,包含职工薪酬、产品设计、试制实验费及消耗支出等在内的总计研发投入近1.83亿,同比增10%。

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根据苏泊尔的信息披露,其目前共拥有5大研发制造基地,分布在玉环、武汉、杭州、绍兴和越南胡志明,总共一万多名员工。苏泊尔的主要业务包括明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域。《华夏时报》记者在苏泊尔历年年报和2019年半年报中看到,苏泊尔对自身研发能力的描述是,“强大的基地研发制造能力和优质的研发团队强有力地保证了苏泊尔的产品品质和创新能力。”

苏泊尔是国内知名的炊具研发制造商,是中国厨房小家电的领先品牌,是中国炊具行业首家上市公司。法国SEB集团与苏泊尔公司战略合作关系始于2006年,现SEB集团是苏泊尔的实际控制人。2019年半年报披露,截至报告期末SEB集团持有苏泊尔81.18%的股份。SEB集团拥有超过160年的历史,是世界知名的炊具研发制造商和小家电制造商,每年约有2亿件产品行销全球150多个国家。

2017年苏泊尔研发费用近3.9亿,占营收比例2.68%。销售费用是近22.2亿,其中广告、促销及赠品费近13.56亿。

广告费用远超研发费用

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