大中华区下跌近三成 iPhone的“人设”轰然崩塌?

2020-01-11 作者:通讯产品   |   浏览(63)

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苹果股价本周二在纳斯达克常规交易时段表现得波澜不惊,报收于208.78美元,跌幅0.43%。

虽然之前市场分析师已经对苹果新季度的财报并不看好,但也没想到下跌幅度会如此被拉大,这也是在库克预警之后的一次集中体现。尤其是在大中华区的营收下滑了几近三成,更是让库克曾经“甩锅”中国市场得到了进一步的“佐证”,中国市场真的已经不再是苹果公司的“风水宝地”了。

不过,在随后的盘后交易中,苹果股价突然跳升,最高上涨9.5美元,涨幅达4.6%。按盘后高点计算,苹果公司市值达到10048亿美元,重回万亿大关!

日前,苹果公司发布了2019财年第一财季业绩。报告显示,苹果公司第一财季营收为843.00亿美元,比去年同期的882.93亿美元下降4.5%,其中每股收益4.18美元,比去年同期增长7.5%,创下历史纪录;净利润为130亿美元。其中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降27%。

股价异动的原因,在于苹果公司盘后公布了2019财年第三季度业绩。

除了美洲市场之外,苹果公司在欧洲、大中华区、日本都出现了营收下滑,其中中国的下滑速度最快。颓势现象也更加明显。而中国市场是全球最大的移动市场,在这个市场的营收下滑,也说明苹果公司的iPhone产品已经不再受到这个市场的用户认可。

其实乍一看,这份成绩单并不出色:

更主要的是,苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元,市场预估589.7亿美元。第二季度营收预期中点较分析师预估低3.3%。可见,下滑的速度还将进一步被拉大。尤其是值得关注的是,iPhone和iPad的销售额都出现较大幅度的下滑,其中,苹果第一财iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。iPad销售额为67.29亿美元,较去年同期的57.55亿美元增长17%。而可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,较去年同期的54.81亿美元增长33%。这一点倒是少有的一个亮点,估计Apple Watch和Apple HomePod的市场表现尚可,当然配件之中的电池估计也是一个大头,毕竟换电池的用户还是不少的。

苹果公司Q3净利润为100.44亿美元,同比下滑13%;

此外,被苹果公司寄予厚望的服务业务方面也不负众望,其中服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。这也是难得的亮点所在了。

iPhone销售额为259.86亿美元,较去年同期下滑12%;

苹果公司在中国市场营收的不断下滑,原因也是多方面的,中美贸易摩擦仅仅是外因所在,更多的内因还是苹果本身。iPhone新旗舰产品的价格高的过于离谱,对于大多数用户来说根本是不愿意接受的,尤其是性价比还不高的时候,这样的价格更是“如同抢钱”一般了。包括所谓的廉价版的iPhone XR定在六千多的价格空间,也不知道是谁给库克出得主意,对于中国用户的消费习惯的改变,以及对电子产品的需求变化显然根本没有做深入研究,对于定价策略过于自信,结果几乎是“一败涂地”了。

大中华区营收为91.57亿美元,比去年同期下滑4%。而别忘了在上一个季度,苹果在大中华区的销售收入下降幅度高达22%。

更主要的是,这种下滑趋势并没有止步的迹象,即使苹果公司开始在中国市场对渠道进行“默许”的降价促销,甚至不惜和花呗合作进行更多的分期付款来激发用户的购买欲望,但是人们在已经习惯了这种伎俩之后,再也不会轻易地“尝试”了。在大中华区的营收不断下滑就是最好的证明,虽然中国春节在即,或许借着苹果公司的一系列促销手段,会出现短暂的回暖,不过估计对于苹果公司来说还是“杯水车薪”,后续没有更加有力的产品做支撑的话,苹果公司在大中华区的“好日子”或许也将一去不复返了。

也就是说,苹果的拳头产品iPhone正在走下坡路,在最重要的海外市场中国节节败退。

那么,是什么给了苹果公司股价大涨的底气呢?

图片来源:视觉中国(000681)

每日经济新闻(博客,微博)记者注意到,第三季度苹果可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元,较去年同期增长48%;提供软件服务的收入为114.55亿美元,较去年同期增长13%。

而在本月初,摩根大通的研究报告将苹果目标价由239美元上调至243美元。摩根大通认为,OLED显示器、5G基带调制解调器和VR技术等新卖点将促使苹果在2020年业绩得到提升。

净利润大幅下滑,苹果业绩仍超预期

苹果在2019年第三财季的每股收益和营收均超出华尔街分析师的普遍预期。

据汤森路透统计的数据显示,市场分析师此前平均预计苹果第三财季每股收益为2.10美元,营收为533.9亿美元。

而根据苹果发布的最新财报,

第三财季,苹果的净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下滑13%;每股摊薄收益2.18美元,较去年同期的2.34美元下滑7%。

苹果运营利润为115.44亿美元,不及去年同期的126.12亿美元。

苹果营收为538.08亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,国际业务净营收占比达到59%。

苹果毛利润为202.27亿美元,低于去年同期的204.21亿美元。

虽然净利润大幅下滑,但是苹果公司的营业收入却还略有提高,创下了历史上财报三季度的最高营收纪录。

与此同时,苹果公司对第四季度的业绩做出了比较乐观的估计:

营业收入在610亿美元到640亿美元之间;毛利率在37.5%至38.5%之间;综合税率约为16.5%。

iPhone销量下滑 大中华区业绩下降

从销售情况看,iPhone销量滑坡的情况还在持续。

按照产品划分:

苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美元,较去年同期的294.70亿美元下滑12%;

Mac销售额为58.20亿美元,较去年同期的52.58亿美元增长10.6%;

iPad销售额为50.23亿美元,较去年同期的46.34亿美元增长8%;

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