国产手机新品牌浪潮:从零开始 求助于互联网渠道

2020-03-25 作者:通讯产品   |   浏览(140)

倪飞认为,之前三星领先的主要原因是有完善的产业链和强品牌,三星Galaxy系列做4寸屏幕手机时中国厂商都拿不到4寸屏,只能做2.8寸屏。此外,中国厂商对高通和Android的技术跟踪比三星慢一到两年。

该人士评论称,如果不独立的话,将会受到母品牌的制约,因此一定要有独立的团队和独立的操盘思维,如果你的想法都来自于对原有产品线的补充,那么一个边缘业务怎么也不会成为主营业务,而选择子品牌的方式则是这些传统厂商不得不采取的策略,并且可以不触及过往的即得利益者。

刚开始很痛苦。倪飞说,做运营商定制机相对轻松,比较安逸。但问题是厂商的能力被阉割了,厂商的可替代性很强,终归不长久。

麦芒这个品牌归属于中国电信,华为A199则是为这一品牌深度定制的一款手机。在给媒体的邮件回复中,华为似乎在极力撇清与麦芒的关系。

去年10月底,中兴发布努比亚品牌之初,该品牌被定位于社会渠道的高端智能手机。为此,中兴建立了独立团队进行独立运营,以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。

与此相对应的则是,联想在今年推出的高端产品线Vibe。此前,对联想来说,运营商渠道走货多,低端产品多,而在高端产品中只有 K900 一款引人关注,这显然是不够的。

但从去年到今年,大环境对中国的手机厂商的利好是,供应链短板问题已经解决,中国厂商的旗舰机型有赶超三星之势。特别是日系手机厂商的衰退,让他们开放了部分元器件的供应,也间接帮助了中国厂商。

事实上,对于那些从功能机、山寨机战场上拼杀存活下来的国产品牌来说,都存在与金立类似的品牌老化问题。

,在中兴推出子品牌努比亚一年以后,Nubia昨日发布系列产品,包括Nubia Z5S大牛、Nubia Z5S mini小牛2以及它们的LTE版本,四款产品分别卡位1499元到3500元的价格区间。

11月18日,OPPO原副总经理刘作虎通过个人微博宣布,将从OPPO正式离职。有媒体报道称,刘作虎将创立的中低端手机品牌,预计将于明年初正式发布,而OPPO是背后的重要投资方。

我们手机的价格比三星低,配置比三星高,尽管现在品牌没有三星强,但已经有机会把他们拉下来。倪飞说。

更何况,联想一直希望能够复制PC端的成功,因为后者在商务品牌ThinkPad和消费娱乐品牌IdeaPad的定位十分清晰。因此,调整产品线,推出高端子品牌Vibe就显得顺理成章。

倪飞透露,过去一年,努比亚手机的销量有几十万台,基本符合中兴的预期。不过相对此前做运营商渠道动辄上百万的定制而言,倪飞感觉这个量还是太小了。努力做了半天只有这么点。

何骁军是IUNI科技总经理,尽管他讲述了新品牌将如何超越小米,但是,在场媒体更加关心的是它的投资方,因为IUNI在向媒体发出邀请函的时候就表明了自己的身份金立投资。

刚开始的量都是比较小,坚持总有回报。他认为,同小米手机刚开始做的经历类似,都会经历量比较小的阶段,接下来努比亚要拓展更多的渠道。参与京东的JDPhone计划是中兴新产品拓展互联网渠道的尝试之一。

该媒体引用网友猜测称,之所以刘作虎高调宣布离职,是因为要彻底与OPPO划清界限,如此新品牌才能脱离OPPO的阴影,从零开始塑造。

做手机的玩法变了

红米的推出就是其中一例。小米CEO雷军的解释是,要改变普通老百姓对千元机的看法。换而言之,就是小米要在做发烧友生意的基础上向外拓展,因为发烧友人群相比国内巨大的手机市场而言只是一小部分。

但过去一年的表现证明,努比亚尝试的这条路并不容易。

有深圳手机行业人士向媒体透露,刘作虎的离职,与OPPO希望重新建立一个互联网品牌有关。

在努比亚总经理倪飞看来,过去的一年是中兴终端试错的一年,过程中有各种问题,不断地进行调整,虽然不是很顺利但没有多少弯路。

不过,随着山寨手机厂商的逐渐消亡,手机行业正面临着重新洗牌。在此时重新树立品牌形象,对与国产手机厂商来说,虽然将面临着一些挑战,但总体来说仍然是一次难得的发展机遇。

从近一两年来看,中国手机市场上涌现了非常多的类似Nubia这样的智能手机新品牌。有基于互联网模式诞生的小米,有传统代工厂商转型生产的青橙,还有传统的手机厂商推出符合互联网模式的智能手机品牌。

新品牌只是市场策略?

GfK的数据也显示出了中国手机厂商的现状,国产品牌在主流配置和产品功能方面,不论是市场占有率还是发展速度方面明显快于国际品牌;在均价方面也呈现明显的高配高性价比趋势,拉动了国产品牌的份额提升。

虽然在这之前,智能手机市场的利润被苹果和三星牢牢锁控,但是随着中国厂商在成本控制、软件和性能等方面的努力,将有机会超越前者。针对整个市场份额的分配,倪飞表示,苹果可能会退到10%以下,三星会被逐渐蚕食。

11月15日,华为高级副总裁余承东在的微博中透露,华为将于12月发布两款荣耀手机,并且荣耀品牌将从华为独立出来,为了避免对华为自身品牌的影响,其将专门走电商渠道。

第三方调研机构GfK数据显示,几经起落后,2013年二季度国产品牌总体份额达到63%。从数字来看,国产手机在市场上占据了大部分市场,但是除去为国产厂商贡献最大的运营商渠道外,在社会渠道以及互联网渠道上,国外手机厂商的品牌优势依然明显。

所谓的即得利益者,有时候更为明确的对象是电信运营商,因为对于华为、中兴来说,此前大部分产品的销售是通过电信运营商渠道。但是,为了寻求新的渠道拓展,它们纷纷选择了将其旗下部分品牌独立,并与电商相结合。

对于原因,华为方面表示,是希望给消费者更多的选择,同时做大电商销售的蛋糕。余承东则表示,电商网购人群需要高性价比产品。

因此,小米在互联网模式下对品牌的成功运作,就成为了众多国产手机品牌所期望效仿的对象,因为电商渠道将为其带来真正属于自己的用户,进而形成粉丝文化。华为早已开始经营其名为花粉的忠实用户群体。

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不过,华为尚未公布更多品牌独立后的计划细节,但是在11月19日的新品发布会上,Nubia已经明确表示其将加入京东商城JD Phone计划。官方对此解读为,将Nubia品牌与电商平台、互联网模式将有着更为紧密的融合。

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