为何小米生态链企业都努力去小米化

2020-05-08 作者:通讯产品   |   浏览(149)

过度依赖小米的弊端

近日市调机构counterpoint公布的数据显示,今年一季度华米的AMAZFIT已成全球第五大智能手表品牌,其市场份额甚至领先于国产第一大、全球第二大智能手机企业华为,与苹果、三星等知名的智能手表企业同台竞技,用不到5年时间就做到了全球智能手表市场的知名品牌,应该说华米已取得了不错的成绩。

生态链企业努力去小米化

2015年9月华米成立智能手表品牌AMAZFIT,其推出的首款智能手表定价为299元起,这是当时定价为79元的小米手环的3.8倍,后续推出的AMAZFIT智能手表甚至冲击千元,这与小米手环走的性价比路线完全不同,显示出华米希望以智能手表进军中高端的穿戴设备市场。

借助小米品牌的声誉以及小米在互联网渠道的优势,多家小米生态链企业迅速发展,更有数家企业年营收迅速从零增加至超过十亿元,这无疑进一步提升了小米的名声,但是随着小米生态链企业的成功,一些质疑也伴随而来,担忧它们过于依赖小米将难以持续发展壮大。

华米已在中高端智能手表市场取得一定成绩,但是小米的主营业务--手机则一直饱受低端廉价色彩的困扰,其主打中低端市场的红米品牌一直试图冲击2000元价位段,但是却屡受挫折,如此一对比显出华米在打造中高端品牌方面做得比小米还要成功一些。

对比之下,可以看出华米虽然依赖小米贡献了大部分收入,但是小米方面带来的净利润较低,而它在2017年、2018年取得净利润的大幅增长主要来自于拓展自有品牌业务。已申请在科创板上市的石头科技同样显示出类似的情况,2016年其营收主要依靠小米而净利润为亏损1123万元,到2018年其自有品牌业务营收占比超过五成,净利润也迅速提升至3.08亿元。

其实不仅是华米,其他小米生态链企业同样如此,依靠小米获得成长,但是却导致利润低微甚至亏损,已申请在科创板上市的石头科技也是类似的情况。石头科技披露的财务数据显示,2016年其营收主要来自于小米,但是净利润却是亏损1123万元,到了2018年自有品牌业务占整体营收的比例提升至五成左右,净利润则提升至3.08亿元。

小米自身的手机业务也显示出类似的问题,其创始人兼董事长雷军一再强调自己的硬件业务不赚钱,导致其创新乏力,在近几年来华为在手机芯片和拍摄技术上不断推陈出新,OPPO和vivo也拥有自己的独有创新技术,这让它们均在国内市场取得了持续增长,而小米手机则在2017年和2018年上半年在国内市场取得增长后,到去年下半年再次陷入衰退,这凸显出一家企业依靠价格战是很难长久的。

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对于一家硬件企业来说,如果没有利润很难维持良性的发展,业界都知道对于硬件企业来说只有持续创新才能形成自己的竞争力,而要实现持续的创新就要不断的进行研发投入,可是没有利润的话又如何有资金投入研发?没有自己的竞争优势,企业就只能陷于价格战当中,最终可能导致企业经营不善。

云顶娱乐app官网,华米成立于2014年,随后获得了小米方面的投资,借助小米的品牌优势和渠道优势,双方合作的小米手环做到手环类的第一名,华米也因此迅速成长,随后于2018年2月在美国纳斯达克上市,华米能用仅仅4年时间就成功上市离不开小米的支持,不过过于依赖小米有利有弊。

小米生态链企业通过发展自有品牌业务,坚持获得合理的利润方式值得小米手机思考,硬件业务不赚钱给并非长久之道,小米手机或许也应该改变自己的经营理念,否则继续目前这种手机业务经营一遇阻滞就进行企业经营架构调整的方式未必能真正挽救小米手机。

正如上述的业绩报告所显示,华米发展自主品牌的智能手表帮助它迅速赢取了丰厚的利润,而目前智能手表已在全球市场取得一定地位,柏铭科技认为这将增强华米发展自主品牌以进一步摆脱对小米的依赖的信心,它未来势必会进一步发展自主品牌业务,以求逃离小米所强调的性价比路线。

计划在科创板上市的北京石头科技股份提交的业绩报告显示,自有品牌占整体营收的比例已超过五成,该公司属于小米生态链企业,回顾起此前已上市的华米也可以看出一直都在努力推动自有品牌的发展,为何这些小米生态链企业在依托小米迅速成长后却试图去小米化?

随着AMAZFIT业务的发展,自有品牌业务占华米的营收比例逐渐提升,至2017年之后,自有品牌业务占其营收的比例提升到两成以上,其利润也开始逐渐攀升,2017年、2018年其净利润分别为2.305亿元、4.748亿元,显示出通过发展自有品牌业务其取得了较为丰厚的利润,而获取了丰厚的利润支持它持续进行研发投入,让企业进入了良性循环发展。

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